独家专访意国家时装商会主席:如何把时尚可持续变成聚光灯下的明星?

2020-10-09 22:24:23      浏览    作者:Jiayi Ma


 10 月 10 日,米兰时装周近年的压轴节目 —— 绿毯时尚颁奖盛典(GCFAs)将与 2021 春夏上海时装周同期举行。它将在标志性的米兰斯卡拉歌剧院盛大揭幕,线上线下同步展开,并首次登陆中国,在上海线下举行部分论坛、晚宴及颁奖典礼活动。横跨欧亚大陆,静候世界瞩目。


2020 绿毯时尚颁奖盛典是特别的,它有着三个重要关键词 :绿色、线上、登陆中国。这是时尚界又一次标新立异的文字游戏吗 ?


Vogue Business in China 此次专访了它的创始人之一、意大利国家时装商会主席 Carlo Capasa,挖掘盛典背后的故事,并聚焦如今炙手可热的议题:可持续发展观。

此次盛典的关键词之一 :绿色,和其代表的环保,是人们对可持续发展一词最直观的理解。但不得不说,环保和时尚 / 奢侈本身似乎是反义词。


“2015 年,我刚当上意大利国家时装商会的主席。那时候 ‘可持续发展’ 绝非一个有吸引力的词。” 确实,想象一下,时尚人士好像理应出席奢华的酒会,而不是在海边满脚沙子,拿着垃圾袋收集海洋垃圾;他们的人设就是锦衣玉食,环保不是他们的任务。


直到近两三年,人们才意识到时尚产业,尤其是快时尚品牌和需要销毁衣物来维持品牌价值的奢侈品牌,在偷偷地、疯狂地造成大量浪费。“金玉其外” ,让这个庞大的产业显得有些荒诞。


Capasa 上任以来就将可持续发展作为意大利国家时装商会的四个思想支柱之一。“后来,我们觉得有必要让整个时尚界意识到可持续发展的重要性,并且要重新定义它:可持续性代表着前沿的时尚,是舒适、高品质的体现。”


他希望举办一个颁奖盛典以引起业界的重视,将可持续发展真正加入时尚界的衡量标准。于是,他找到了 Livia Firth —— Eco-Age 的创办者、 《Vogue》阿拉伯版可持续发展主题资深编辑、知名的可持续发展倡议与活动家。两人想法一拍即合,绿毯时尚颁奖盛典随之诞生。


2017 年,绿毯时尚颁奖盛典 The Green Carpet Fashion Awards (GCFAs) 在意大利政府、意大利对外贸易委员会 (ITA) 的支持下,由意大利国家时装商会(CNMI)和致力于可持续性发展的传播与咨询公司 Eco-Age 合作成立,成为同级别中唯一一个既表彰时尚行业的人力资本,又表彰其自然资本及环境影响的颁奖盛典。


“很多奖项会评比谁是最好的设计师,” Capasa 坦言。


纵观如今各类颁奖盛典,登场的好像总是那些最知名的品牌、设计师、明星、包括近年来层出不穷的 KOL 们。“颁奖” 的意义越发淡化,而 “盛典” 成为了引流、造势之地 —— 确实应验了那句 “充满了声音与狂热,里面空无一物”。


但 Capasa 从一开始就深知,绿毯要寻找和表彰的人远不止于此:“我们觉得,除了名人明星,还应该把可持续发展的重要贡献者们、时尚产业的幕后工作者们,领到聚光灯下。比如小型的供应商、生产商,或者是某个新面料的发明者。”


回忆往届的典礼,他特别指出:“我们给 Salvatore Ferragamo 的鞋匠们颁发了最佳工艺艺术奖,这个品牌的优质手工皮鞋正是出自于他们之手;我们也给 Maison Valentino 的缝匠们颁发了工艺艺术奖,那些女士们代表了 Valentino 在绿毯上首次亮相。”


被 “绿毯” 请到台前的,还有 Healthy Seas,他们通过收集海洋塑料来制造环保纱线;有 Orange Fiber,他们是第一家能将柑橘类果实制成轻柔、丝绸质感面料的公司;有 SprintItaly 和 SICIT Group,他们合作改善了皮革行业的浪费、污染及循环问题……


除了绿色 / 环保,社会责任也是可持续发展的重要组成部分。


2019 年,绿毯将工艺艺术奖颁给高级定制届首屈一指的刺绣师 Pino Grasso,他从 1958 年至今归档 10000 多种刺绣样本,传承手工工艺;将社会责任奖授予 I Was A Sari,一家培训女性翻新旧纱丽、成为一流绣女的孟买企业……


“这个奖的特别之处,就在于能发掘聚光灯背后那些不知名但同样重要的角色,” 说到这里,Capasa 难掩骄傲之情。

此次绿毯的关键词之二:线上,是前所未有的新尝试。考虑到疫情影响, Capasa 表示今年盛典在上海的线下活动只有少数的人出席。更多的重心放在了数字传播上 —— 提前两周,就已经展开了充分、丰富的线上体验。


绿毯的线上体验由格莱美提名导演 Giorgio Testi 执导,艾美奖得主 Pulse Films 出品,由 Northhouse 工作室率领世界顶尖人才和专业团队打造 AR 与 VFX 效果,并由 ARHT Media 提供全息技术呈现无与伦比的视觉盛宴。同时,盛典将由英国最大的数字电视付费运营商天空广播公司,转播覆盖全欧洲地区的观众;并与美国《纽约时报》数字频道、Youtube 时尚频道、以及亚洲的合作伙伴实现同步直播。


不过,Capasa 表示,疫情尚未结束,今年的盛典将略有不同,不会仅仅是一派其乐融融、夺目的样子,“我们不应该显得事不关己。” 据悉,盛典将颁布的奖项可能会减少至 5 个。


另一位创始人 Livia Firth 此前也表示:“今年的 GCFAs 将以团结与新生为主题,在社会和环境正义的原则下,从意大利开始,编织我们社会的新脉络。”


“近年来我们一直在关注中国的设计师,因为新的、年轻的品牌是行业的驱动力。两国的时装学校也有更多的交换、合作项目,让年轻设计师们能够交换灵感,碰撞出优秀的设计。我们也希望更多中国消费者能体验到意大利品质。” Capasa 说。


今年,绿毯选择登陆中国,并且与上海时装周同期,有两个主要原因:一是新冠疫情在中国得到了更有效的控制,二是正值中国与意大利两国建交 50 周年来临之际(11 月 6 日)。“我希望让它成为中国与意大利之间的又一座桥梁。”


现在,疫情使时尚产业不得不慢下来,合理的设计、生产节奏也成为可持续发展性的要素之一。当下的时装周日程已经让许多设计师不堪重负 —— 女装、男装、早春、春夏、早秋、秋冬、甚至高级定制 …… 设计师平均每两个月就要完成一整个新系列的设计,而爆炸的社交媒体时代只等着最新最火热的内容。


John Galliano 虽然呈现了鼎盛时期的 Dior,但最终步入酗酒和发表不当言论的境况。Maison Margiela 也说过:“我觉得自己再也无法承受这世界日益增长的压力,也无法应对过度增长的贸易需求。” Louis Vuitton 前创意总监 Marc Jacobs 甚至告诉 《Vogue》,“如果 2020 秋季系列就是我最后的谢幕,我会很开心。”


对此,Capasa 表示,时尚界,尤其是代表新生力量的年轻设计师,应该更在乎品质、在乎可持续发展,精益求精,不要盲目追求数量。


注入国家之力,关注环保、表彰企业与个人的社会责任感、率先尝试前沿技术、积极展开国际合作 …… 这个绿毯是时尚界又一次标新立异的文字游戏吗?答案是否定的。


自成立以来,绿毯时尚颁奖盛典一直受到关注,媒体报道及人群触及率居高不下。据统计,其 2017 覆盖人群达 1.77 亿,2018 年 2.2 亿,而 2019 年全球覆盖人群高达 5.5 亿。


历史悠久的意大利确实成功以一场革新的盛典,进行了行业的自我追问。这个年轻的舞台还有许多成长的空间,其倡导的可持续发展观,也将一直被人们关注和深入思考。谈及日后,Capasa 说:“我们期待中国的加入,这对绿毯、对时尚界、对世界都将有着重要意义。”


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