探索“直播+”的无限可能:整合与自由

2020-08-06 14:19:38      浏览    作者:ralf

“万物皆可直播”,人们对直播的探索一直热情不减。

在商业领域,直播作为一个“新事物”,应用到各行业、各场景中,常被称为“直播+”,延伸出各种直播内容:直播带货、教育直播、医疗直播等等......

直播是随着互联网的发展而诞生的。

发展至今,它不仅是线下现场的线上复刻重现,更是承载着多种内容元素的实时信息网络发布方式,可自由地承载各类内容,自由地以各类形态展现,而自由,是“直播+”模式的前提

内容自由

直播对于“传统的”内容媒体不是冲击,直播能够很好地融合各类内容元素如图片、录制好的视频、音乐、音效、连麦互动、弹幕等,在直播画面中同时出现并与观众实时产生联动,提供更灵活的传播形式。

图-FBIC2020直播现场

如上图,微视播执行FBIC大会直播的过程中,我们连线了身处北美的专家向现场观众做实时的主题报告,而线上的观众则能够同时看到现场的实时直播视频和专家的演讲,其中包含了PPT/连麦/视频等多种内容元素,兼顾多方观看需求。

形式自由

我们常说的“看直播”看的多是视频直播,根据采集的视频源不同,有高清视频直播、全景视频直播、VR视频直播等。

另外还有:

直播+音频:解放双手,用耳倾听,如“网易云”的音乐直播、喜马拉雅的音频直播;

直播+图文:新闻纪录的好帮手,常见于各类新闻、社会热点事件的报道;

直播+图片:也就是我们常说的“照片直播”,通过实时发布现场高清照片的形式,来了解线下的实况。

这些都可以称之为“直播”。

直播的开放性和自由性让其有更广泛的应用场景。那么整合,就是“直播+”模式的核心

场景整合

不同的场景下,将原有的场景内容加上“直播”的功能。

最典型的代表就是开头所述的“直播+各类行业”,如将直播应用到教育行业,为传统的视频课堂赋能实时互动的属性;如户外采风与直播有天然的适配性,尤其是特定的场景,如台风天、火箭发射等,通过摄像机、无人机等360°无死角实时记录并展示给观众,较视频、图文报道更及时。

内容整合

直播最大的魅力就是,与各种内容的“跨界合作”:

直播+带货:也就是电商直播,这是今年最大的一匹“黑马”,直播的同时进行销售,为电商提供一个创新性的营销方式;

直播+虚拟技术:在直播过程中,构建虚拟的场景或者人物,常用于虚拟发布会、虚拟演唱会等。

其实,内容整合与创新也是有规律和方法可循的。

直播属于“新事物”,而电商营销是早就存在的“旧事物”,两者相结合铸就了火遍全网的“直播带货”。“旧事物”与“旧事物”,“新事物”与“旧事物”的结合是内容创新最常见的一种方法。

玩法整合

资源是有限的,玩法也是有限,但将有限的资源和有限的玩法组合就会有无限的可能。

如直播+连麦互动:将传统的视频聊天和即时连麦技术接入直播中,实现多方实时直播,打破空间的壁垒,“单向”直播变成“多向”直播,创造了一个全新的玩法,让人眼前一亮。

打造系列直播也是直播常见的一种玩法,将同一系列但不同题材的内容,通过不同的玩法设计出多个风格新颖的系列直播,丰富的内容和多样的玩法形成可观的叠加效果,让整个直播看起来更有看头。



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