什么是快消品能够保持持久力的核心关键

疫情黑天鹅让各行业的经济都受到了一定冲击。数据显示，我国今年一季度GDP同比下降6.8% ，出现了几十年不遇的负增长。但自3月以来我国经济已经开始好转，中国民生银行研究院院长黄剑辉表示：“三、四季度GDP将恢复至5%左右的水平，全年GDP回归正增长可期。”

因此，我国整体经济虽有所波动，但依旧可以保持稳定发展的态势。而作为近年来形势较好的快消品市场，虽同样受到疫情波及，但依旧有着比较乐观的发展前景。

快消品，快速消费品的简称，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最容易让人理解的快消品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。快消品主要依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，以及通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

互联网、大数据给快消品市场带来新的活力，同时也让更多人看到了快消品能够带来的丰厚红利，越来越多的创业者涌入了快消品的浪潮中，但一腔热血并不一定会换来高额回报，要想在业内站稳脚跟，必须是以不断推出新意为前提的。

从新锐白酒品牌“江小白”到老牌护肤产品“百雀羚”，快消品的各个细分品类无论“老少”，都各显神通，在这条创新转型的路上积极地摸索前进。他们深谙快消品行业持久发展的核心关键——创新，唯有创新，行业才能长足发展，才能迸发历久弥新的生命力。

从巅峰到低谷到复兴，传统行业在产品年轻化中探索突破

随着行业市场的白热化竞争，国内的消费升级加快，曾经业内的顶尖品牌面临着转型危机。如何改变品牌及产品的基调，满足当前消费者的需求，成为快消品行业必须思考的问题，而能否借力互联网、大数据作为创新转型的突破口成为决定企业未来的关键。

当拥有千年历史的白酒邂逅潮流国风，当时尚、香水界的新宠相逢童年回忆，碰撞出的一连串火花让人眼前一亮。在日益激烈的竞争中，传统行业必须找到新的增长空间，而跨界就是一剂猛药。

老牌白酒泸州老窖与网红雪糕品牌钟薛高联名推出的“断片儿”雪糕，新锐时尚香水品牌“气味图书馆”与童年回忆“大白兔”奶糖联名推出的“大白兔”香水都是传统行业借助互联网转型升级的成功案例。互联网思维的营销方式帮助他们以最快的速度从传统的消费圈层中跳脱出来，走向更广泛的消费市场。

云计算、大数据的火热让数据成为与土地，资本同等重要的新型生产要素。作为在时代浪潮中迫切谋求革新的传统企业，数字化转型或许是帮助企业在竞争中实现“弯道超车”的另一条新思路。

数说领客，一款全域用户精细化运营的大数据产品，通过融合全渠道用户数据资产，以用户生命周期数字化为起点，实现“存量+增量”用户不断激活，助力企业精细化运营用户。化妆品牌丹姿在与推出这款产品的数说故事合作之后，成功实现了蜕变，精细化运营的新概念让它很快在发展中形成了自身的竞争优势。

随着消费升级加快，消费群体层次日益年轻化，企业应该转换思维，在产品年轻化中探索出路，而互联网、大数据、人工智能等新技术的运用，将是助力企业创新转型的关键砝码。

高品质、健康化，新型企业创新的灵感起点

随着中国消费者消费意愿的不断增强，高端化趋势对行业复苏贡献突出，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越发青睐。健康化、年轻化成为一些新锐快消品牌在业内迅速占领一席之地的重要抓手。

蛋白质、低糖饮食如今已逐渐成为每一个普通家庭追求健康生活方式的一种表达，在此消费需求下，植物蛋白产品、无糖饮食大量涌现，比如健康零食品牌Osnack推出的蛋白夹心卷，乐纯推出的酸奶新品「无糖打卡?」等。

简单、高效的美容护肤也是年轻女性对高品质、轻负担生活状态追求的另一种表现。在大众呼声、市场变化、技术研发等多方因素的合力推动下，一大批优质的国货护肤品出现，比如推崇“轻主义”的国货护肤品牌本草花样年华，致力于精简护肤步骤，帮助更多女生摆脱敏感肌，让更多女性体验到简单有效的高端平价护肤品。同时，作为本土产品，与众多国货护肤品一样，“让国货走向世界”是他们至始至终的目标和情怀，也是消费者追随喜爱他们的由来。

产品只是新型快消品行业的其中一种表达，以消费者为核心，个性化服务为宗旨的全套式方案正逐渐赢得消费者青睐。譬如为更精准切入用户瘦身需求，野兽生活推出的丢糖BOX，从营养指导、饮食规划到反馈追踪，为消费者提供了一整套体重管理解决方案。

创新的方式是多样的，拓展互联网营销思维，合理利用大数据优化配置资源，围绕用户需求，精准调研当代年轻人的喜好，在高品质、健康化之路上不断探索，相信会有越来越多的新锐品牌涌现。

结语

目前虽然许多大型实体店业态仍具备增长潜力，但转型势在必行。传统行业只有创新，才不至于在快消品市场大发展之时掉队，新型企业唯有抓住创新，方可在众多企业中脱颖而出。模仿不是通往成功的必经之路，创新才是。

道德理念和梦想的栖息之所，是创新灵感和助人为乐思想的源泉。